Ce projet s’inscrit dans la conception d’un diptyque publicitaire pour Urbania, autour de deux thématiques contemporaines : l’écologie et la créativité. L’objectif était de proposer une approche visuelle significative, capable de capter l’attention en grand format tout en restant pertinente dans des formats numériques.
Pensées comme des affiches grand format, les compositions ont été conçues dans une logique hybride, permettant une adaptation fluide en couverture éditoriale ou en visuels pour les médias sociaux. Le projet intègre également une déclinaison animée, prolongeant l’expérience visuelle dans un registre plus immersif.
🔹 Intention créative
L’approche repose sur une mise en scène incarnée, où je deviens moi-même le point central du message. Ce choix permet de donner une dimension humaine et directe aux thématiques abordées, en évitant une approche trop abstraite ou distante.
Chaque visuel explore une tension précise :
- entre contrôle et débordement
- entre conscience et surcharge
- entre l’humain et ce qui le dépasse
L’idée était de traduire ces états de manière visuelle, en transformant des concepts en expériences perceptibles.
🔹 Direction artistique
🔸 Une approche duale (diptyque)
Le projet repose sur deux univers distincts mais complémentaires :
- Écologie — “une seule nature”
Une composition fluide et organique où les éléments naturels gravitent autour du sujet. Les lignes lumineuses et les feuilles en mouvement créent une sensation de circulation, évoquant à la fois l’énergie vitale et l’interconnexion.
→ L’humain est ici en harmonie, presque en canalisation avec la nature. - Créativité — “trop d’idées pour une seule tête”
Une scène plus chaotique où les objets (crayons, pinceaux, feuilles) explosent dans l’espace. Le mouvement est plus abrupt, plus désordonné.
→ L’humain devient le point de tension, submergé par un flux constant d’idées.
🔸 Travail du mouvement
Le mouvement joue un rôle central dans les deux affiches :
- utilisation de flous directionnels
- superpositions dynamiques
- trajectoires visuelles qui guident le regard
Ce traitement permet de suggérer une continuité entre le format statique et la version animée du projet.
🔸 Palette et ambiance
- Dominante verte pour l’univers écologique → évoque la vie, la croissance, l’équilibre
- Tons plus chauds et contrastés pour la créativité → suggèrent l’intensité mentale et la saturation
Le grain appliqué sur l’ensemble renforce l’aspect éditorial et s’inscrit dans une esthétique proche des publications Urbania.
🔹 Résultat
Le diptyque propose deux lectures complémentaires d’un même individu :
- connecté à son environnement
- débordé par son propre potentiel
Le système visuel est suffisamment flexible pour fonctionner sur plusieurs supports :
- affichage grand format
- couverture de magazine
- contenus pour médias sociaux
- animation (déclinaison dynamique)
L’ensemble crée une identité visuelle cohérente, reconnaissable et adaptable.
🔹 Valeur ajoutée
Ce projet met en évidence plusieurs compétences clés :
- Direction artistique narrative (construction d’un concept en deux axes complémentaires)
- Maîtrise de la composition et du mouvement visuel
- Capacité à incarner un message à travers la mise en scène
- Conception multi-supports (print, digital, animation)
- Traduction visuelle de concepts abstraits (écologie, surcharge créative)
