Dans le cadre d’un projet de design d’emballage, j’ai développé une proposition de refonte visuelle pour la gamme CROCX Série Pro, une ligne de produits destinés au bien-être des animaux et formulés à base de chanvre.
CROCX propose notamment des soins pour les pattes et le museau, des produits d’entretien ainsi que des gâteries pour animaux. La gamme Série Pro s’inscrit dans une approche axée sur des ingrédients naturels et le chanvre cultivé au Québec.
Objectif
L’objectif était de donner à la gamme une image plus cohérente, distinctive et professionnelle, capable de fonctionner sur une variété de formats tout en conservant une proximité avec l’univers naturel du chanvre.
Le défi consistait également à créer un système suffisamment flexible pour distinguer les différents produits sans perdre l’unité visuelle de la collection.
Refonte du logo
J’ai commencé par une réinterprétation du logo CROCX, en cherchant à simplifier sa présence et à renforcer son caractère graphique.
Le symbole devient un point d’ancrage de l’identité et peut être repris indépendamment du logotype sur différents supports et formats d’emballage.
Système graphique
Un motif répétitif construit à partir du langage visuel de la marque accompagne les emballages. Utilisé en bandeau et en arrière-plan, il permet de créer une signature graphique immédiatement reconnaissable.
La palette volontairement sobre, dominée par des tons naturels et terreux, vient renforcer l’association avec le chanvre tout en donnant à la gamme une apparence plus haut de gamme.
Architecture de gamme
Le packaging a été conçu comme un système modulaire, permettant de conserver une structure commune tout en différenciant les produits.
La proposition couvre notamment les références DELUXE, DOUCEUR, PROTECTION et VITALITÉ, avec différents formats de contenants : bouteilles, tubes, pots et sachets.
Cette logique facilite la lecture en rayon et permet à chaque produit de trouver sa place dans une collection cohérente.
Direction artistique
Pour la présentation de la gamme, j’ai privilégié une direction artistique sobre et contemporaine, où les emballages sont mis en scène avec des éléments végétaux évoquant directement leur univers d’ingrédients.
L’ensemble cherche ainsi un équilibre entre nature, soin et performance, sans tomber dans une esthétique trop artisanale ou générique.
Applications
L’identité a été déclinée sur plusieurs catégories de produits afin de démontrer sa capacité à fonctionner sur différents supports et formats.
L’objectif était de créer une famille visuelle suffisamment forte pour que chaque produit soit identifiable individuellement, tout en étant immédiatement reconnaissable comme faisant partie de la gamme CROCX.
Résultat
Cette proposition transforme la gamme en un système de packaging cohérent et évolutif, où logo, motif, typographie et hiérarchie de l’information travaillent ensemble.
Une approche pensée pour donner à CROCX Série Pro une présence visuelle plus contemporaine, tout en conservant son lien avec le chanvre et l’univers du soin animal.
