Pogne-moé Fort est un concept de boisson énergisante imaginé autour d’une expression bien québécoise. Son nom joue sur un double sens : « pogne-moé » évoque le geste d’attraper la canette, tandis que « fort » fait directement référence à l’énergie, à la puissance et à l’intensité procurées par la boisson. Le concept fait également un clin d’œil subtil à la célèbre expression nord-américaine “Hold my beer”, détournée ici dans un univers où l’énergie remplace l’alcool.
L’objectif était de concevoir un emballage qui sorte complètement des codes habituels des boissons énergisantes tout en restant immédiatement mémorable.
Objectif
Créer une identité visuelle audacieuse, capable de provoquer une réaction dès le premier regard, en combinant humour, références culturelles et direction artistique contemporaine.
Le projet devait traduire visuellement la notion d’explosion d’énergie tout en assumant une personnalité typiquement québécoise.
Direction artistique
L’illustration repose sur un contraste volontaire entre deux univers opposés.
Au centre de la composition, La Joconde, symbole universel d’élégance, d’histoire et de maîtrise artistique, est réinterprétée dans une version inattendue : un corps d’athlète musclé écrasant une canette entre ses mains.
Cette opposition entre la sérénité du visage iconique et la puissance physique crée un impact immédiat et apporte une touche d’humour qui renforce la personnalité du produit.
Autour du personnage, une composition de formes triangulaires éclatées suggère une décharge d’énergie. Ces éléments graphiques prennent naissance au niveau de la canette comprimée, donnant l’impression que toute la puissance se libère à partir de ce simple geste.
Les éclairs présents sur l’emballage viennent accentuer cette sensation de tension électrique tandis que les textures sombres renforcent l’aspect intense et énergique.
La typographie gothique apporte quant à elle une dimension presque mythique à la marque. Son esthétique classique contraste avec le caractère moderne de la composition et participe à cette dualité permanente entre héritage artistique et culture populaire.
Résultat
Ce concept propose une lecture à plusieurs niveaux.
À distance, il attire immédiatement par son illustration inhabituelle et son nom accrocheur.
En s’approchant, le public découvre une multitude de références visuelles et culturelles qui donnent une véritable personnalité au produit.
L’ensemble démontre qu’un emballage peut dépasser sa fonction première pour raconter une histoire, susciter la curiosité et créer une connexion émotionnelle avec son public.
Compétences mobilisées
- Direction artistique
- Design d’emballage
- Branding
- Illustration conceptuelle
- Photo manipulation
- Composition graphique
- Typographie expressive
- Storytelling visuel
- Mockup produit
