Tapasito est un concept de bar à tapas mobile, pensé comme une alternative conviviale au food truck traditionnel. Le projet propose une expérience gourmande centrée sur le partage, avec une offre de petites bouchées inspirées de la culture des tapas.
L’identité devait traduire cette idée de mobilité, de convivialité et de diversité, tout en permettant à la marque de se démarquer dans un environnement où l’impact visuel est essentiel.
Objectif
Créer une identité de marque complète, reconnaissable et facilement déclinable sur les différents points de contact de Tapasito : du food truck aux emballages, en passant par les vêtements et les supports promotionnels.
L’enjeu était de construire une image chaleureuse, ludique et contemporaine, capable de communiquer l’esprit de partage propre au concept.
Naming & positionnement
Le nom Tapasito s’inspire directement du mot « tapas », auquel vient s’ajouter une sonorité plus légère et familière. Le nom évoque immédiatement l’univers culinaire tout en donnant à la marque une personnalité accessible et sympathique.
Le slogan « Partager de belles saveurs en mouvement » vient compléter le positionnement en réunissant les deux dimensions centrales du concept : le partage et la mobilité.
Concept visuel
L’identité s’articule autour d’un symbole composé de quatre modules colorés. Réunis, ces éléments forment un signe distinctif qui évoque subtilement plusieurs formes et caractères.
Cette construction modulaire fait écho à l’univers des tapas : plusieurs éléments différents qui se réunissent pour créer une expérience commune. Le système permet également de générer un motif graphique répétitif, donnant davantage de richesse à l’identité.
Identité visuelle
La palette repose sur des teintes vives et chaleureuses qui apportent une dimension spontanée et gourmande à la marque. Les contrastes entre les couleurs permettent au logo de rester facilement identifiable tout en offrant de nombreuses possibilités de déclinaison.
Le langage graphique conserve volontairement une certaine simplicité afin de fonctionner aussi bien à petite échelle sur un emballage que sur de grands supports comme le food truck.
Applications
L’identité a ensuite été déployée sur plusieurs supports afin de créer une expérience de marque cohérente : food truck, emballages, sacs, contenants, vêtements, accessoires et supports promotionnels.
Le motif issu du logo devient notamment un élément graphique récurrent, permettant de créer une continuité visuelle entre les différentes applications.
Résultat
Tapasito se construit ainsi autour d’une identité colorée, conviviale et facilement reconnaissable, pensée pour accompagner une marque qui se déplace et qui rassemble.
De la première esquisse du nom jusqu’aux différentes applications, l’ensemble du système visuel a été conçu pour donner vie à une marque où la cuisine se partage autant que l’expérience.
